Как Disney, Universal и LEGO зарабатывают миллиарды на парках и отелях

Disney, Universal и LEGO превращают кинофраншизы в отели, аттракционы и мерч. Почему тематические парки стали бизнесом на миллиарды долларов — в программе «Экономика впечатлений» на Радио РБК

Современные тематические парки давно перестали быть просто площадками с аттракционами и превратились в масштабные экосистемы развлечений. Крупнейшие медиакомпании мира — Disney, Universal и LEGO — строят вокруг своих франшиз целые курорты с гостиницами, ресторанами, тематическими зонами и мерчандайзингом. Ключевым фактором успеха таких парков становится не количество горок, а глубина погружения посетителя в знакомую вселенную — от «Гарри Поттера» до «Звездных войн».

Директор по взаимодействию с индустрией в «Яндексе» Ксения Болецкая отметила, что главная ценность таких парков — не сами аттракционы, а возможность попасть внутрь знакомой истории. По ее словам, тематические парки становятся «магнитом для десятков миллионов посетителей»: «Тематические парки явно доминируют в списке развлечений во многих частях мира. Главная точка притяжения — это знаменитые истории и герои, перенесенные с экрана в формат аттракционов. И вот такое сочетание удовольствия от физической скорости передвижения и эмоций от переживания любимой истории вместе с друзьями и семьей — это магнит», — сказала Болецкая.

Управляющий партнер креативного агентства «Аффект» группы «Игроник» Илья Корнеев назвал парки развлечений логичным продолжением киноиндустрии. По его словам, зрители, которые смотрят «Гарри Поттера» или «Звездные войны», хотят «оказаться в этой вселенной» и стать частью истории. «Что касается России, у нас наблюдается раздробленность в этом сегменте. Мне кажется, было бы очень здорово видеть на «Острове мечты» наши отечественные франшизы, чтобы активировать фанатскую базу, чтобы наша аудитория могла попасть в эту вселенную повторно, видеть ее не только в мультфильмах. Возможно, государство должно помочь этому случиться», — отметил Корнеев.