От креатива к эффективности: зачем бизнесу рекламные фестивали

Рекламные фестивали помогают бизнесу оценить работу маркетологов, увидеть себя глазами рынка и превратить победы в инструмент продвижения, рассказал президент «Серебряного Меркурия» Михаил Симонов в программе «Рекламный счет»

• [01:56] Почему реклама должна быть полезной для бизнеса, а не только запоминаться
• [03:12] Кейс «Додо Пицца»: как точный фокус заменил большой рекламный бюджет
• [05:00] Т2 и ребрендинг
• [11:00] Зачем бизнесу рекламные премии и внешняя оценка маркетинга
• [18:48] Как монетизировать победу в рекламной премии
• [29:49] Почему таланты должны хорошо зарабатывать и зачем фестивалям шоу
• [35:48] Куда идти учиться будущим маркетологам и рекламистам

Рекламные премии и фестивали нужны бизнесу не только ради статуэток, но и как способ получить внешнюю профессиональную оценку маркетинга, заявил президент отраслевого фестиваля «Серебряный Меркурий» Михаил Симонов. По его словам, сильная рекламная работа должна не просто запоминаться, но и приносить пользу бизнесу: «Реклама должна не только запоминаться, но и быть полезной для бизнеса».

Симонов привел примеры кампаний «Додо Пицца» и Т2, где эффективность достигалась не за счет максимального бюджета, а за счет точного фокуса: выбора нужных программ, каналов и аудитории. По его мнению, участие в премиях помогает компаниям понять, насколько сильна их команда и как ее работу оценивает профессиональный рынок.

Отдельно Симонов отметил, что победу в премии важно не просто получить, а правильно монетизировать — рассказывать о ней клиентам, партнерам и рынку. В этом смысле фестивали становятся частью истории бренда, а в кризис бизнесу особенно важно не терять заметность: если снизить коммуникационное давление, его место займут конкуренты.