Аудитория маркетплейсов, соцсетей и банков, ограничивших доступ с включенным VPN, практически не изменилась, зафиксировал Mediascope. Особенности работы с VPN повлияли на импульсные покупки, но снижения эксперты не ждут
Фото: Андрей Любимов / РБК
Охваты ряда сервисов и приложений, исполнивших просьбу Минцифры по ограничению доступа пользователям с включенными VPN, в апреле 2026 году показали незначительное снижение в пределах 5% или остались практически без изменений по сравнению с предшествующим мартом. Это следует из опубликованных на сайте единого исследователя аудитории Рунета Mediascope данных, с которыми ознакомился РБК. Сопоставимые цифры за апрель 2025 года на сайте Mediascope отсутствуют.
Mediascope в своей аналитике учитывает пользователей, которые заходили на страницы того или иного сайта, открывали приложения ресурса на мобильных устройствах и компьютерах хотя бы раз за указанный период — то есть за месяц или в среднем за сутки. В публичном доступе исследователь представляет ограниченный набор данных только по ряду ресурсов, входящих в топы наиболее популярных в своих категориях: соцмедиа, электронная коммерция, мобильные приложения и т.д.
О том, что Минцифры попросило крупнейшие по аудитории в России площадки помочь с блокировкой VPN и ввести ограничения для пользователей с включенными средствами обхода блокировок, РБК сообщил в начале апреля 2026 года. Ограничения заработали в середине месяца. Затрагивают эти меры 20 компаний: Сбербанк, «Яндекс», VK, Wildberries & Russ, Ozon, «Газпром-Медиа», «Авито», X5, 2ГИС, «Иви», Wink, HeadHunter, «Литрес», ЦИАН, Lamoda, «Магнит Маркет», «ВсеИнструменты.ру», «Гисметео», «Рамблер», «Лемана Про», «Туту», «Вкусвилл» и «Лента».
Аудитория сервисов, которые вводили ограничения на доступ пользователей с включенным VPN, в апреле изменилась следующим образом.
-
Наиболее заметное снижение месячного охвата — минус 2,6% за месяц, до 78,4 млн человек — наблюдается у маркетплейса Wildberries. Среднесуточный охват упал на 5,4%, до 34,4 млн.
-
Месячный охват маркетплейса Ozon снизился менее заметно, только на 1%, с 84,4 млн человек в марте до 83,6 млн — в апреле. Среднесуточный охват при этом почти не сократился и остался на уровне 44 млн.
-
Месячный охват соцсети «ВКонтакте» сократился на 0,5%, с 96 млн человек в марте до 95,6 млн — в апреле. Среднесуточный охват за тот же период вырос на 3%, до 61,9 млн.
-
У «Яндекс Маркета» охват за месяц упал почти c 40 млн человек до 38,3 млн, то есть на 4,1%. В марте этим сервисом пользовались в среднем 7,5 млн человек в сутки, в апреле — 7,3 млн.
-
Показатели как месячного, так и среднесуточного охвата «Авито» месяц к месяцу почти не изменились и остались на уровне 63 млн и чуть менее 20 млн человек соответственно.
-
По Сбербанку Mediascope публично раскрывает информацию только об аудитории его приложения. Она за месяц упала на 1%, до 76,6 млн по месяцу и на 2,3%, до 41,8 млн — в среднем за сутки.
В пресс-службе Mediascope обратили внимание, что данные по аудитории в разрезе ежемесячной динамики «могут быть подвержены влиянию различных внешних факторов и содержать незначительные статистические колебания». Более корректно анализировать тренд в долгосрочной перспективе, добавили там.
Представитель «ВКонтакте» со ссылкой на Mediascope отметил, что если сопоставлять охваты не по месяцам, а за год, то активная месячная аудитория соцсети выросла на 1,8 млн относительно апреля прошлого года, до 95,6 млн человек. «Пользователи проводят больше времени за просмотром и созданием контента, что отражается в росте дневной аудитории, которая за год увеличилась на 2,7 млн, до 61,9 млн, — утверждает собеседник. — Динамика месячной аудитории в апреле текущего года по сравнению с мартом традиционно связана с сезонностью».
В пресс-службах Wildberries, «Авито», «Яндекс Маркета» и Ozon отказались от комментариев. Представитель Сбербанка на момент публикации не ответил на запрос.
Зафиксированное снижение охватов сервисов, ограничивших доступ пользователям с включенным VPN, «значительное, но носит разовый характер», считает партнер компании Exectica Capital Алексей Замесов. Более важно, по его словам, падает ли у сервисов action-трафик, то есть количество пользователей, которые в итоге совершают покупки. «Думаю, что там падение меньше, — рассуждает Замесов. — Необходимость выключать VPN, конечно же, останавливает часть импульсных желаний провести шопинг на конкретном сервисе, и часть пользователей может выработать другие устойчивые привычки, например, посещать сервисы без блокировок».
Снижение трафика этих ресурсов ожидаемо, рассуждает, в свою очередь, глава информационно-аналитического агентства TelecomDaily Денис Кусков. Введение практики отключения VPN для доступа к конкретным сайтам создает неудобства для пользователей. Компенсировать это возможно только формированием «других сценариев» для потребителей в процессе взаимодействия с приложением, например, введением более частых пуш-уведомлений.