От «Дюны» до «Барби»: как кино зарабатывает на саундтреках

Мировой рынок лицензирования музыки для кино и ТВ оценивается в $1,6 млрд. Как зарабатывают на саундтреках и почему даже звезды не спасают слабую драматургию — в программе «Экономика впечатлений» на Радио РБК

• [00:42] Музыка популярнее кино: новая реальность
• [00:58] Рынок синхронизации: объемы и ключевые игроки
• [02:32] Российский рынок: рост заказов и запрос продакшенов
• [05:17] Музыкальный бюджет фильма и его структура
• [06:04] Кейс Кейт Буш: старая песня — новые миллионы
• [10:16] Три модели музыки в кино и их экономика
• [13:02] Сколько стоит лицензировать хит для фильма
• [14:48] Когда формула «звезды + мюзикл» не сработала

Саундтреки стали для киноиндустрии отдельным источником дохода: рынок синхронизации музыки в кино, сериалах, рекламе и играх оценивается примерно в $1,6 млрд. В одних случаях фильмы возвращают старые треки в чарты, как это произошло с Running Up That Hill Кейт Буш после «Очень странных дел», в других — специально написанные песни сами становятся хитом, как What Was I Made For Билли Айлиш после «Барби».

Руководитель отдела синхронизации и спецпроектов лейбла S&P; Digital Игорь Медведев рассказал Радио РБК, что в России после 2022 года спрос на музыку для кино и сериалов заметно вырос. «За период с 22 по 26 год мы выросли более чем в три раза по количеству треков, ушедших в синхронизацию для кино и сериалов», — отметил Медведев. По его словам, известная музыка помогает фильму точнее передать эпоху, эмоцию и подключить фан-базу артиста.

При этом саундтрек не гарантирует успех проекта. Как отметили участники эфира, музыка может продлить жизнь фильма после премьеры, вернуть артиста в чарты и стать самостоятельным активом, но не заменяет драматургию: если сцена не работает, даже дорогой трек не спасает фильм.