Владимир Костеев объяснил, что такое культурный код
Культурный код — это про доверие, узнаваемость и искренность, а не про «берёзки и кокошник», заявил референт управления президента по общественным проектам Владимир Костеев на Петербургском международном экономическом форуме.
Он отметил, что без этих качеств невозможно развитие и продажи отечественных брендов. По его словам, реклама не только продаёт, но и формирует смыслы, поэтому отрасли важно объединиться и обсудить практики, которые работают на развитие, узнаваемость и идентичность.
Костеев подчеркнул, что идентичность не сводится к внешним символам. По его мнению, массовое использование одних и тех же визуальных образов может вызывать недоверие, тогда как бренд прежде всего основан на доверии.
Он также заявил, что рекламной индустрии необходимо формировать набор символов и образов, которые вызывают доверие и помогают развивать российские бренды, в том числе на зарубежных рынках, где важны узнаваемость и подлинность.
