Государственные поддержки не всегда обеспечивают прибыльные проекты
Мировая индустрия кинематографа и видеопродукции в 2025 году оценивается в $361 млрд, а инвестиции в крупные российские фильмы составляют около $1,5 млрд ежегодно. По словам Федора Соснова из Фонда кино, около 30% этих средств приходится на федеральные меры поддержки — Министерство культуры, Фонд кино и Институт развития интернета.
Оставшиеся инвестиции обеспечиваются телеканалами, частными фондами, спонсорами и крупным бизнесом. Константин Эрнст из Первого канала подчеркнул, что государственная поддержка должна дополняться частными вложениями: «Частные фонды должны финансировать либо авторское кино, на которое у Министерства культуры не хватает средств, либо очевидные коммерческие проекты — франшизы успешных фильмов». Для выхода в прибыль картина должна собрать в прокате как минимум два своих бюджета.
Валерия Константинова из PR-отдела NMi Group отметила, что формат инвестиций брендов в интеграции с кино существует давно и активно используют его компании из финансового сектора, FMCG, авто и ритейла. «Для них это отличный способ построить культурный контекст, получить долгий контакт с аудиторией и разнообразить форматы интеграции», — добавила она.
Цена на интеграцию брендов в кино зависит от конкретного проекта. Валерия Константинова объяснила: «Где-то это вербализация, где-то демонстрация продукта или использование его героем в кадре. Цена может зависеть от масштаба актеров, снимающихся в данном фильме».
