Новый инструмент запускает кросс-канальные кампании на аудиторию более 55 миллионов человек. Кроме того, он определяет клиента в любой точке пользовательского пути и формирует наиболее релевантное предложение
Фото: Михаил Гребенщиков / РБК
Продукт доступен на платформе Т-Реклама, входящей в экосистему Т-Банка. Он объединяет идентификационные данные банка и рекламных сетей. Мансур Ямлиханов, коммерческий директор Т-Рекламы, отметил, что это не просто новая сетка, это первый в России омниканальный рекламный продукт на базе транзакционных банковских данных.
Платформа работает на базе собственной ML-модели. Система сама выбирает, какое медиа показать конкретному пользователю в текущий момент, учитывая более 100 критериев для таргета. Путь клиента можно отследить в любой точке: от первого касания на внешнем сайте до финальной покупки товара. Контроль частоты касаний и аналитика на всех этапах позволят сэкономить рекламный бюджет.