Большие и малые стартапы привносят современный оттенок в древнюю практику привития индуистских ценностей, начиная с утробы матери.
Хотите вырастить ребенка с деловой хваткой промышленного магната Ратана Тата, способностью к концентрации духовного гуру Свами Вивекананды, научным талантом героя ядерной войны А.П.Дж. Абдула Калама и, конечно же— патриотической уверенностью премьер—министра Нарендры Моди?
В Индии для этого есть приложение. На самом деле, много приложений.
На протяжении веков матери Индии опирались на богатые культурные и религиозные традиции, передавая по наследству багаж знаний, необходимых для воспитания детей. В основе этого материнского наследования лежит практика, известная как гарбх санскар, при которой воспитание ребенка и создание среды, способствующей привитию индуистской системы ценностей, начинается еще в утробе матери.
Но в современной Индии одних древних способов уже недостаточно. Развивается новый вид бизнеса, в основном в предприимчивом западном штате Гуджарат, обслуживающий будущих матерей в стране, которая стремглав устремляется в цифровое будущее.
Большие и малые стартапы предлагают приложения, которые сочетают традиционное дородовое и послеродовое руководство с научными исследованиями, сочетают оздоровительные практики и диетические планы, а также ежедневные развивающие занятия, такие как йога, медитация, искусство, чтение историй и колыбельные.
Все это упаковано в удобный интерфейс для поколения, которое с большей готовностью реагирует на напоминания со смартфонов, чем от свекровей.
“Милая мамочка, если ты можешь выпить немного воды, пожалуйста”, – подталкивает текстовым сообщением одно из приложений, Garbh Sanskar Guru, принимая облик плода. “Я люблю танцевать под дождем”.
Индия гордится тем, что находит баланс между старым и новым. Приход к власти г-на Моди и новой элиты вокруг него укрепил представление о том, что Индия может одновременно проводить национализм, ориентированный внутрь себя, и расширять свои связи за рубежом. Разработчики приложений делают ставку на тот факт, что ориентация в этой реальности требует новых инструментов и знаний.
В процессе смартфон, который обвиняют в том, что он отвлекает молодых индийцев от традиций и способствует распространению худшего вида ненависти и раскола, ставится на службу сохранению лучших ценностей. Устройства, связанные с растущим одиночеством, запрограммированы не только на то, чтобы помочь женщинам справиться с периодом сильной тревоги и стресса, но и на то, чтобы улучшить связь пар, привнеся некоторую структуру в вихрь беременности.
Выбор редакции
Год на иллюстрации
В 2023 году было потеряно множество важных и очень долгих жизней
Принимаете решение о приготовлении? Эти 9 Рецептов помогут Вам начать.
Когда 29—летняя Дхара Джигнеш Памбхар и ее муж Джигнеш ждали второго ребенка в прошлом году, оба родителя и старший ребенок, Даршан, которому сейчас 6 лет, каждый день вместе занимались в одном из приложений – читали истории, пели колыбельные. Иногда они клали руки на живот мисс Памбхар и повторяли плоду: “Мы приветствуем тебя в этом мире”.
Какого именно ребенка они хотели? Приложение рекомендовало упражнение под названием “таблица мечтаний”, в котором родители создают большой коллаж, чтобы визуализировать качества, которые они желают.
Для нового ребенка, Дхиея, мальчика, которому сейчас 17 месяцев, в таблицу были включены фотографии младенцев с красивыми волосами и жизнерадостной улыбкой, а также изображения индуистских божеств Кришны, олицетворяющего дружбу, и Ханумана, олицетворяющего силу.
Там же была фотография улыбающегося мистера Таты, промышленника из Мумбаи, который превратил семейный бизнес Парси в одну из крупнейших международных корпораций Индии. Другая фотография, на которой изображен дядя, была сделана “из-за роста”, – сказала г-жа Памбхар, которая помогает вести онлайн-бизнес по продаже кухонной техники. “И у меня, и у моего мужа небольшие проблемы с ростом”.
Иногда, когда мальчики становятся беспокойными или упрямыми, другие женщины в семье насмехаются над ней: “Но ты же пользовалась приложениями гарбх санскар. Почему?”
“Не похоже, что они всегда будут идеальными”, – отвечает она.
Джитендра Тимбадия, основатель одного из приложений под названием DreamChild, работал в детском центре активного отдыха, связанном с сектой индуизма, прежде чем заняться исследованиями в области развития. Другой основатель, Чхета Дхавал, имеет опыт работы в сфере брендинга, а жена мистера Тимбадии, Суйоги, инструктор по йоге, разрабатывает и руководит физическими упражнениями в приложении.
По словам г-на Тимбадиа, учитывая широкие амбиции DreamChild, современные исследования имеют решающее значение.
“С шестого месяца беременности до четвертого года разрабатывается план всей жизни”, – сказал он. “Сегодняшние матери не примут это без науки”.
С момента запуска приложения в 2019 году у него было около 15 000 платных пользователей. Базовый пакет с ограниченными онлайн-активностями стоит около 25 долларов в течение девяти месяцев. Гибридные пакеты, которые дополняют ежедневную работу приложения офлайн-семинарами, стоят от 100 до 180 долларов.
Однажды днем в офлайн—центре приложения в Сурате, городе в штате Гуджарат, около 20 женщин — некоторые на ранних сроках беременности, другие на стадии планирования – выполняли йогические и дыхательные упражнения под тихую музыку, прежде чем перейти к занятиям искусством.
Хетал Пандав, 26-летний врач-окулист, была на первом триместре своей первой беременности. Она сказала, что приехала сюда больше ради чувства общности, чем ради чего-либо еще.
“В семьях, даже в образованных семьях, люди не говорят об этих вещах открыто”, – сказала г-жа Пандав.
“Здесь нет ни напряжения, ни забот, ни семьи, ничего — только мы и наши малыши”, – добавила она, проведя рукой по животу.
DreamChild регулярно проводит масштабные семинары с рекламной целью “Сделай свою беременность счастливой и уверенной”. В сентябре около 500 пар собрались в большом зале в Ахмадабаде на трехчасовую программу, которая напоминала ярмарку вакансий. Они прикрепили к карте Индии стикеры с описанием качеств, которые они хотели бы видеть в своих детях: уверенность в себе, креативность, сопереживание, национальная гордость, честность.
Недавно Прашант Агарвал, основатель приложения Garbh Sanskar Guru, у которого около 18 000 платных подписчиков, провел собственный онлайн-семинар, усевшись за свой ноутбук, а рядом прислонил кольцевой светильник. Около 125 человек настроились послушать его вступительную речь, во время которой он не рекомендовал полагаться на непроверенную информацию, передаваемую через группы WhatsApp — “там нет ничего, кроме путаницы”.
Он ознакомил участников с приложением, а затем показал им милое напоминание о питьевой воде: младенец в утробе матери хочет танцевать под дождем.
“Дело не в том, что кто-то из нас меньше любит детей. Просто мы забываем”, – сказал он. “Кто из вас может сказать “нет” своему ребенку?”
Затем он обнародовал стоимость упаковки. Разработчики приложений признают, что переход людей с бесплатных предложений на платные остается сложной задачей, несмотря на стремительный рост цифровой грамотности и онлайн-платежей в Индии. Проблема заключается в структуре индийских семей: мужья контролируют кошелек.
Мистер Агарвал предложил скидку любому, кто зарегистрируется в течение 30 минут после окончания сеанса. Женщина по имени Пайял спросила, можно ли продлить скидку до вечера.
“Потому что, сэр, мне нужно обсудить это с моим мужем”, – сказала она.
Мисс Памбхар, мать с проблемами роста, пользовалась приложением во время обеих своих беременностей. Она сказала, что смогла увидеть в своем втором ребенке примерно “от 60 до 70 процентов” того, что она визуализировала в таблице сновидений.
“В течение девяти месяцев я думала: ”Ты сделаешь что-то грандиозное”, как это сделал Абдул Калам”, – сказала она, имея в виду национального героя, который помогал продвигать ядерную программу страны, а позже занимал пост президента Индии.
Она добавила с улыбкой: “Но никакого давления нет”.
