Локальные бренды не могут конкурировать с масс-маркетом из-за высоких затрат
Российские локальные бренды вынуждены устанавливать высокие цены на свою продукцию, поскольку их стоимость определяется рядом факторов. Небольшие объемы выпуска, зависимость от импортных тканей и сложности с логистикой делают их товары менее доступными для потребителей. Это не позволяет им эффективно конкурировать с крупными марками.
Создание одежды под собственными брендами требует значительных вложений. Продукция изготавливается в небольших количествах, что увеличивает средние затраты на единицу товара. Бренды часто выбирают материалы, которые импортные, что дополнительно поднимает цену.
Помимо материалов, высокие расходы на доставку и хранение также влияют на окончательную стоимость. Особенно сложно с логистикой в условиях нестабильной ситуации. Это заставляет бренды перекладывать дополнительные расходы на потребителя.
В программе «На показ» на Радио РБК рассмотрели, как формируется стоимость российской одежды. Эксперты подчеркивают, что для устойчивого развития локальных брендов необходимо оптимизировать производственные процессы и снизить затраты. Потребители же сталкиваются с необходимостью платить больше за качественные товары.
