Фото: Михаил Гребенщиков / РБК
Преподаватели, маркетологи и работники розничной торговли чаще других оставляют лайки в социальных сетях, показало совместное исследование Twinby и hh.ru, с которым ознакомился РБК. В опросе приняли участие 1700 человек.
44% респондентов из сферы образования и науки регулярно ставят лайки. Среди специалистов по маркетингу и PR таких 29%, а в розничной торговле — 35%. На другом полюсе — представители сфер строительства, недвижимости и безопасности: почти половина из них не проявляет активности в соцсетях.
Россиянки чаще выражают эмоции онлайн, а мужчины, как правило, более сдержанны: 35% практически не лайкают чужие посты и только 19% ежедневно оставляют лайки в большом количестве.
Также исследование показывает разницу между регионами — больше всего лайков ставят жители Иркутской, Ростовской и Самарской областей. А вот самыми «холодными» стали Красноярский край и Москва. В столице 31% респондентов признались, что практически не выражают эмоции в соцсетях.
Главный психолог сервиса знакомств Twinby Лариса Каравайцева объяснила это разницей в уровне цифровой социализации и в общем эмоциональном климате. По ее наблюдению, жители мегаполисов ведут себя в сети менее эмоционально из-за повышенной приватности и рациональности.
Также, по данным исследования, для 44% респондентов лайк — это способ отметить понравившийся контент. Остальные чаще используют его как знак поддержки или вежливости, а 8% ставят автоматически, не вкладывая особого смысла.
Около трети участников опроса признались, что лайкают только посты друзей и знакомых.
Также специалисты выяснили, что для женщин активность в соцсетях важнее — среди них больше тех, кто с интересом просматривает лайкающих, и меньше тех, кто признался, что не замечает лайков.
«Просмотр лайков — это способ ощутить признание и принадлежность обществу. Женщины в среднем более ориентированы на социальные отношения, что объясняет их большую чувствительность к обратной связи. Внимание к лайкам может быть показателем стремления к принятию, а равнодушие — либо зрелой самооценки, либо эмоционального выгорания», — объяснила психолог.