Ничто так не говорит о «прекрасно» проведённой промо-акции, как вынужденное публичное объяснение, зачем вы так, чёрт побери, поступили. В эту неприятную ситуацию попала студия Disney, выпустившая телеролик фильма по вселенной «Звёздных войн» — «Мандалорец и Грогу». Фанаты жаждали увидеть нормальный ролик с кучей зрелищных моментов, чтобы убедиться — у режиссёра Джона Фавро получился стоящий фильм. По факту же получили концептуальную хрень, отсылающую к традиционным классическим роликам, которые транслируют во время финала по американскому футболу.
Глава по маркетингу Lucasfilm Райан Станкевич сказал в интервью Variety:
Наша творческая и маркетинговая команда выбрала уникальную концепцию, отсылающую к классическим телероликам Больших Игр прошлых лет. Она воплотила душевность, юмор и эмоциональную связь между двумя любимыми персонажами и стала отличным первым шагом в нашей кампании по пути к кинотеатральной премьере этим летом.
Джексон Джордж — вице-президент креативного маркетинга — тоже дал комментарий:
Грогу — не просто персонаж, ставший феноменом поп-культуры. В компании героического Мандалорца он привносит юмор, радость и лёгкость, которые моментально создают эмоциональную связь. Ролик во всеуслышание заявляет, как сильно мы любим и ценим этих персонажей, напоминая, что юмор, душевность и зрелищность определяют суть «Звёздных войн», и даёт возможность зрителям отчётливо ощутить, какой именно опыт их ждёт в кинотеатрах с двумя легендарными героями на большом экране.
Судя по реакции публики, корпоративный фокус не удался. Слишком уж зрители скептически относятся к франчайзу, чтобы купиться на такую дешёвку. Хотя, как говорят, показ стоил студии $7 млн.
Наверняка такой небольшой провал вряд ли скажется на прокатной судьбе «Мандалорца и Грогу». Это лишь очередная констатация огромной пропасти между студийным менеджментом и фанатами.
Кино выходит 22 мая.
